Königreich
B&B Hotels
Rundum ein Hotel für Clevere.
Burg erobert, Schatulle gefüllt: Marken-DNA, CI, Expansionsstrategie und Kampagnenentwicklung für eine der am schnellsten wachsenden Hotelfranchises Europas. Im Mandatszeitraum von unter 50 Häusern in Deutschland zur internationalen Kette gewachsen. Kampagnen wie „Schlafes Bruder“ und das Markenmagazin beweisen: Auch im Mainstream siegt Haltung — vor Lautstärke.
Auftrag
„Macht aus günstig nicht billig. Macht aus B&B ein Hotel, das man mit gutem Gefühl bucht — auch wenn man sparen muss."
Strategie
Clever ist die neue Klasse.
Im Budget-Segment redet jeder über den Preis. Wir haben mit B&B nicht über Preis geredet, sondern über die Haltung dahinter: clever. Wer clever bucht, ist nicht arm — er ist schlau. So wurde aus einer Sparentscheidung eine Selbstinszenierung. Vier Jahre Kampagnenarbeit, hunderte Motive, eine konsequente Tonalität von Plakat bis Citylight.
„Sparen ist eine Tugend. Sie braucht nur die richtige Marke."
Resümee
B&B Hotels ist heute fest im Markt verankert — als die Adresse für alle, die clever reisen wollen. Eine Tonalität, die wir geprägt haben und die bis heute nachklingt.
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