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Awards als Marken-Strategie — wann sie sich lohnen, wann nicht.
September 2025
Kurzfassung
Eine Bewerbung kostet Zeit, Geld und Aufmerksamkeit. Drei Fragen, an denen sich entscheiden lässt, ob sich der Aufwand für eine Marke lohnt.
Volltext
Eine ernsthafte Award-Bewerbung kostet zwischen 2.000 und 15.000 Euro pro Einreichung — plus interne Arbeitszeit für Dokumentation und Visualisierung. Lohnt sich das?
Drei Fragen helfen bei der Entscheidung:
1. Liefert der Award messbare Sichtbarkeit in Eurer Zielgruppe? Ein Award, von dem keiner Eurer Kunden je gehört hat, hilft beim Marken-Trust nach außen wenig.
2. Verändert eine Auszeichnung Euer Selbstverständnis? Manchmal ist der wichtigste Effekt einer Auszeichnung nicht extern, sondern intern — Anerkennung für ein Team, Bestätigung einer strategischen Entscheidung.
3. Wäre die Energie für die Bewerbung anderswo besser investiert? Drei Tage Bewerbungs-Vorbereitung können auch in einer Kampagne verschwinden, die echte Marken-Wirkung erzeugt. Awards sind ein Mittel, kein Zweck.
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