/fanfare · Visioning
Energie wird die nächste große Markenkategorie. Und sie ist regional, nicht national.
Mai 2026
Kurzfassung
Stadtwerke, Bürgerenergie, Solar-Initiativen gewinnen — nicht die Konzerne.
Volltext
RWE, E.ON, EnBW gewinnen das Privatkunden-Spiel nicht. Wer Energie als nationale Konzern-Marke denkt, hat das Jahrzehnt schon verloren. Wer Energie als Regional-Identitätsfrage denkt, baut die Markenkategorie der 2030er. Wir haben mit Aral begonnen — als erste deutsche Tankstellen-Markenarbeit. Energie ist das neue Tankstelle. Regional. Persönlich. Mit Adresse.
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Die Krise des Mittelstandes ist nicht ökonomisch. Sie ist eine Markenkrise. Und das ist die beste Nachricht seit Langem.→
