Fünfzig Jahre Beratung als Zugabe. Ab jetzt wird sie honoriert.

Was sich damit verschiebt, ist die Rolle. Apotheken dürfen deutlich mehr Vorsorgeleistungen anbieten. Impfungen dürfen nach entsprechender ärztlicher Schulung künftig auch von weiterem pharmazeutischem Personal unter Aufsicht der Leitung durchgeführt werden. Und in klar umrissenen Fällen — der Weiterversorgung chronisch Erkrankter und einfachen akuten Beschwerden — darf die Apotheke bestimmte rezeptpflichtige Arzneimittel ohne ärztliche Verordnung abgeben.

Damit ist eingetreten, was hier im Mai stand. Die Rezeptur bleibt das Fundament. Die Kompetenz dahinter wird breiter abrechenbar.

Das Fixum blieb dabei außen vor; es war nicht Teil dieser Reform. Die Vergütung der Leistung wächst trotzdem. Ein Anfang, kein Abschluss.

Für die Marke ist das der größere Einschnitt. Denn ein Paragraf erzeugt keine Kundschaft.

Eine Apotheke, die impfen darf, konkurriert ab sofort nicht mit der Apotheke nebenan, sondern mit einer fünfzig Jahre alten Gewohnheit: Dafür geht man zum Arzt. Niemand betritt einen Ort für eine Leistung, von der er nicht weiß, dass es sie dort gibt. Die neue Befugnis ist ein leeres Blatt. Beschrieben wird es nicht vom Gesetzgeber, sondern von der Marke — durch Rolle, Raum, Ansprache, Personal, Preis, Schaufenster.

Wer 2026 nur die Erlaubnis nutzt, wird unterschätzt bleiben. Wer die Erzählung nachzieht, wird Adresse.

MARKENRITTER® stehen seit 2003 an der Seite inhabergeführter Apotheken. Wir haben nie ein Sortiment beworben. Wir haben eine Berufsehre sichtbar gemacht.

Seit Juli 2026 gilt die neue Apothekenreform: mehr Vorsorge, Impfungen, Abgabe ohne Rezept in definierten Fällen. Warum neue Befugnisse ohne Markenarbeit wirkungslos bleiben.