/fanfare · Heldentaten
Eine Kampagne, gut umgesetzt, schlägt zehn mittelmäßige.
November 2025
Kurzfassung
Marketing-Teams produzieren mehr als je zuvor — und wirken weniger als je zuvor. Die Mathematik dahinter ist einfach.
Volltext
Die Datenlage ist eindeutig: Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne pro Werbekontakt ist in den letzten zehn Jahren um über 60% gefallen (Lumen Research, 2024). Gleichzeitig stieg die Zahl der Werbekontakte pro Person und Tag um etwa 50%. Marken sprechen mehr — und werden weniger gehört.
Die Konsequenz, die Marketing-Teams ziehen, ist meistens die falsche: noch mehr Frequenz, noch mehr Output. Damit beschleunigen sie das Problem, das sie eigentlich lösen wollen.
Was nachweisbar wirkt: weniger, aber konsequent gut umgesetzt. Eine Kampagne, die sich Zeit für Konzept, Craft und Mediastrategie nimmt, schlägt regelmäßig zehn schnellgewickelte Maßnahmen, die parallel laufen. Markenwirkung ist keine Funktion von Output, sondern von Profil.
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